Никола-Ленивец
От сообщества художников и сельскохозяйственных территорий —
к ландшафтному парку с посещаемостью более 50 тыс. человек в год
Русская идея заключается в том, чтобы <...> пустить корни и обустроить свое место, как это делают в Архангельском и Никола-Ленивце

Сергей Медведев, Forbes
Коротко:
За три года Никола-Ленивец превратился из художественного сообщества в известный далеко за пределами Калужской области арт-парк, ставший участником Федеральной программы развития внутреннего туризма.

Инвестиции составили $15 млн (50% — развитие инфраструктуры, 50% — развитие творческой среды, программы территории и бренда).

Парк стал площадкой для проведения масштабных мультимедийных фестивалей, художественных резиденций, в том числе для детей (детский фестиваль и детский летний лагерь). На территории появился гостиничный комплекс (хостел, гостевые дома, несколько кемпингов) и несколько кафе; органическая Ферма. Регулярно появляются новые арт-объекты и сохраняются (ремонтируются, поддерживаются) старые.

После потери основного спонсора парк за два года вышел на самоокупаемость. В 2016 г. оборот парка составил 50 млн р.
Подробно:
Деревня Никола-Ленивец давно является «местом силы»: здесь возводит свои арт-объекты художник Николай Полисский, с 2006 года проходит фестиваль «Архстояние», работает мультидисциплинарный проект «Зелёная кафедра» архитектора Василия Щетинина, французское бюро ландшафтного дизайна Wagon Landscape присматривает за созданным им ландшафтным парком.

В 2011 предприниматель Максим Ноготков, долгое время спонсировавший различные проекты в Никола-Ленивце, приобрёл здесь 612 га и создал управляющую компанию «Архполис», которая разработала мастер-план, бизнес-план и программу развития парка на пять лет.
Фото из архива Василия Щетинина
Задачи команды:
  • концепт + брендинг;
  • девелопмент;
  • мастер-план территории;
  • пилотная инфраструктура;
  • перспективный план развития инфраструктуры;
  • бизнес-модель, инвестиции, меценатство;
  • фестивали и творческие программы;
  • PR + marketing;
  • отношения с государством.

Если раньше гостям фестиваля «Архстояние» приходилось жить в палатках, то теперь на территории парка появились несколько кемпингов, хостел, гостевые домики, кафе. Ведущие архитектурные бюро приняли участие в разработке мастер-планов территории и создании построек, которые стали символами Никола-Ленивца наряду с известными арт-объектами (а также лауреатами престижных архитектурных премий).
Несмотря на то, что решать иногда приходились в прямом смысле «приземлённые» задачи, основным двигателем прогресса всегда оставалось искусство. Именно оно было регулятором всего «смыслового потока», который производил Никола-Ленивец.

В парке продолжали появляться новые арт-объекты:
В 2012 году в Никола-Ленивце была запущена программа арт-резиденций; в числе резидентов успели побывать великий джазовый авангардист Уилльям Паркер и французский художник Ксавье Жуйо.
Арт-резиденция была построена все-таки в первую очередь с расчетом на людей, которые занимаются визуальным искусством, а на танцоров и музыкантов они уже не очень ориентировались. Но мы справлялись. Когда люди находятся за городом, на природе, они начинают чувствовать себя свободнее, а свобода всегда ведет к радости. Так что в Николе-Ленивце было очень весело. Может, не очень практично, но в итоге у нас все получилось.
Патрисия Паркер, Афиша
На территории прошли новые фестивали:

  • фестиваль французской культуры Бобур (2013), приуроченный к открытию одноимённого арт-объекта Николая Полисского,
  • Ночь Новых Медиа (2012, 2013, 2014), которая начиналась как презентация арт-объекта «Вселенский разум», а вылилась в фестиваль мультимедийного искусства;
  • фестиваль объёмного звука в изменённом ландшафте Soundscape;
  • Архстояние детское;
  • детский летний лагерь.
Развитию местного сообщества способствовало появление органической Фермы, где фермеры Анна и Сергей Морозовы выращивают более 215 сортов 75 видов культур без использования пестицидов, удобрений и химических добавок (в том числе редкие, например, фиолетовый картофель, разноцветную кукурузу, арахис, артишоки), а также разводят гусей и цесарок.
В свою очередь, успеху Фермы способствовала растущая популярность Никола-Ленивца. Медиа-показатели: за три года число подписчиков страниц парка в Facebook и Instagram достигло 40 тыс. человек (суммарно); росло число поисковых запросов:
Парк стал участником Федеральной программы развития внутреннего туризма. Туристический кластер развивался по программе государственно-частного партнёрства: администрация Калужской области взяла на себя обеспечение территории внешними сетями (электричество и газ), реконструкцию дороги. Из федерального и регионального бюджета удалось привлечь более 300 млн р. на развитие инфраструктуры.
У нас сильный GR по системному исполнению соглашений, но GR в плане лоббизма интересов в органах власти – такого у нас нет. Мои коллеги просто установили хорошие профессиональные отношения с администрацией Калужской области, выстроили партнерские отношения с Ростуризмом в части подготовки всей необходимой документации для проекта, проведения экспертизы, оценки, расчетов и т. д. <…>

У нас мультидисциплинарная команда, которая обладает компетенциями от создания проектов современного искусства до генерального планирования и строительства, от проведения современных фестивалей до развития нового фермерского хозяйства.
Общие инвестиции составили $15 млн (из них половина пошла на развитие инфраструктуры, половина — на развитие бренда).

После ухода основного инвестора в 2014 году в условиях кризисного управления парк за два года вышел на самоокупаемость и в 2016 году показал оборот 50 млн р.

За три года существования при поддержке основного инвестора и два года после его ухода парк выполнил пятилетний план, в самом начале составленный «Архполисом».
На данный момент T&C Development продолжает ряд проектов на территории Никола-Ленивца. Это Творческий посёлок «Кольцово», кемпинг «Клевер-кэмп» и новые мультимедийные фестивали.