T&C Development


Брендинг и ребрендинг объектов недвижимости
Что мы делаем и зачем
(в шести тезисах)
1
Ещё недавно кризис на рынке недвижимости заставлял девелоперов вкладываться в наиболее эффективные инструменты продвижения. С его ослаблением появилась возможность для визионерского подхода. Мы считаем, что сейчас наилучшие перспективы у объектов, обладающих собственным брендом.
PR бренда эффективней, чем PR объекта
2
Две составляющих успеха объекта недвижимости:
Hard – сам объект, его архитектура и инфраструктура;
Soft – креативная и социальная составляющая объекта, всё то, что наполняет его жизнью.
Ближайшее будущее рынка недвижимости – брендированные объекты
с «прокачанным софтом»
3
Концепция бренда проецируется на инфраструктурные, навигационные и другие средовые решения объекта (indoor + outdoor – внутри, вокруг и на подходе), а также бизнес-процессы.
Среда становится источником вдохновения
4
Мы поддерживаем бренд информационной кампанией в СМИ и соцсетях, продюсируем события на территории объекта, развиваем местное сообщество.
T&C в нашем названии расшифровывается как Territory & Community
5
Бренд привлекает ядро целевой аудитории: креативный малый бизнес, культурные и социальные проекты, которые производят услуги или продукты, поддерживающие и раскрывающие философию бренда. За «ядерной ЦА» идёт основная волна арендаторов и покупателей.
Бренд привлекает целевую аудиторию,
целевая аудитория поддерживает бренд
и привлекает основных арендаторов
6
Результат: рост продаж; репутация; лояльность текущих и будущих партнёров, инвесторов, покупателей / арендаторов.

Олег Гончаров

Основатель T&C Development
Директор проекта. Компетенции: архитектура, брендинг, маркетинг, редевелопмент, управление программой мероприятий и площадками под них
2012-2014

АНО «Архполис»
Центр территориальных и культурных инициатив, созданный предпринимателем Максимом Ноготковым; ключевой проект – арт-парк Никола-Ленивец. Другие проекты:

2015-2016

Парк Никола-Ленивец

Директор парка (после ухода основного инвестора и ликвидации АНО «Архполис»). Основная задача — вывод парка на самоокупаемость. Компетенции: туризм, развитие территории и новых культурных проектов
2016-...

Бюро T&C Development

Основатель бюро креативного редевелопмента и развития территорий. Компетенции: концепции, маркетинг, PR, программирование культурных и социальных активностей
Публикации
Свяжитесь с нами
Пожалуйста, заполните форму:
Мы не передаём ваши персональные данные третьим лицам.
Фото: WonHo Sung, Maxime Le Conte des Floris