T&C Development
Брендинг и ребрендинг объектов недвижимости
Что мы делаем и зачем
(в шести тезисах)
1
Ещё недавно кризис на рынке недвижимости заставлял девелоперов вкладываться в наиболее эффективные инструменты продвижения. С его ослаблением появилась возможность для визионерского подхода. Мы считаем, что сейчас наилучшие перспективы у объектов, обладающих собственным брендом.

PR бренда эффективней, чем PR объекта

2
Две составляющих успеха объекта недвижимости:
Hard – сам объект, его архитектура и инфраструктура;
Soft – креативная и социальная составляющая объекта, всё то, что наполняет его жизнью.

Ближайшее будущее рынка недвижимости – брендированные объекты с «прокачанным софтом»
3
Концепция бренда проецируется на инфраструктурные, навигационные и другие средовые решения объекта (indoor + outdoor – внутри, вокруг и на подходе), а также бизнес-процессы.

Среда становится источником вдохновения
4
Раскрыть философию бренда помогает ядро целевой аудитории: креативный малый бизнес, культурные и социальные проекты. За «ядерной ЦА» идёт основная волна арендаторов и покупателей.

Бренд привлекает целевую аудиторию, целевая аудитория поддерживает бренд и привлекает основных арендаторов
5
Мы поддерживаем бренд информационной кампанией в СМИ и соцсетях, продюсируем события на территории объекта, развиваем местное сообщество.

T&C в нашем названии расшифровывается как Territory & Community
6
Результат:

рост продаж;
репутация;
лояльность текущих и будущих партнёров, инвесторов, покупателей / арендаторов.
Олег Гончаров
основатель T&C Development
CV
2009-2011 — дизайн-завод «Флакон»
Директор проекта. Компетенции: архитектура, брендинг, маркетинг, редевелопмент, управление программой мероприятий и площадками под них
2012-2014 — АНО «Архполис»
Директор Центра территориальных и культурных инициатив, созданного предпринимателем Максимом Ноготковым. Ключевой проект – арт-парк Никола-Ленивец. Другие проекты:

2015-2016 — парк Никола-Ленивец
Директор парка (после ухода основного инвестора и ликвидации АНО «Архполис»). Основная задача — вывод парка на самоокупаемость. Компетенции: туризм, развитие территории и новых культурных проектов
2016-... — бюро T&C Development
Основатель бюро креативного редевелопмента и развития территорий. Компетенции: концепции, маркетинг, PR, программирование культурных и социальных активностей
Публикации
Контакты
+7 107-53-80
1075380@gmail.com
Фото на обложке: WonHo Sung